Corporate Design (CD) beschreibt den sichtbaren Teil der Unternehmensidentität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Logo/Zeichen, Briefpapier, Broschüre, Flyer, Internetauftritt und andere) als auch das Produktdesign.

Jedes Mitglied, jede Gruppe, jedes Land im Verband Christlicher Pfadfinderinnen und Pfadfinder hat eigene Ideen und setzt eigene Schwerpunkte in der pfadfinderischen Arbeit. Diese Freiheit ist für uns wichtig und diese Vielfältigkeit macht den Verband ganz besonders interessant.

Wir haben aber auch ein Zusammengehörigkeitsgefühl. Und das können wir nicht nur im Kopf oder im Herzen tragen, sondern auch zeigen: indem wir für andere optisch als VCP zu erkennen sind. Wir unterstreichen das durch unserer Tracht. Wir zeigen es aber auch, in dem wir ein gemeinsames Logo und unsere Verbandsfarben nutzen. Beides zusammen – unsere gemeinsame Identität und unser „öffentlicher Auftritt“, der unsere gemeinsame Identität sichtbar macht, nennen sich Corporate Identity und Corporate Design.

Wenn ihr beispielsweise Briefpapier des VCP nutzt, seid ihr nicht nur als regionale Gruppe von Pfadfinderinnen und Pfadfindern zu erkennen, sondern als offizieller Teil eines Verbandes, der immerhin 47.000 Mitglieder zählt. Und das wirkt.

So viele Worte zum Thema CD? Das könnte den Anschein erwecken, die Optik wäre wichtiger als der Inhalt. Natürlich ist das nicht der Fall. Aber eine gute Präsentation, ein attraktives Design macht auch auf den Inhalt neugierig. Niemand kauft Schokolade in altem Zeitungspapier. Deshalb nutzt bitte unser gemeinsames Corporate Design. Es ist eine schöne Verpackung für einen guten Inhalt.

Das Corporate Design kann und soll die Corporate Identity erkennen lassen. Es soll extern einen Wiedererkennungswert haben und intern die Verbandsidentität betonen. Darin sind alle Elemente eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes unserer Organisation vertreten. Dazu gehören:

Das VCP-Zeichen ist die Kombination von Kreuz/Kompassnadel, Lilie und Kleeblatt.

Das Logo ist eine Erweiterung des Verbandsabzeichens mit dem dreifarbigen Schriftzug „VCP“.

Wichtig: Das VCP-Zeichen ist als Markenzeichen rechtlich geschützt und darf nur im direkten Zusammenhang mit eurer Pfadfinderarbeit genutzt werden. Ebenso darf das VCP-Zeichen in seiner Form nicht geändert, gestreckt oder gespiegelt werden. Weiterhin weisen wir darauf hin, dass es im offiziellen Sprachgebrauch um ein "VCP-Zeichen" handelt und nicht um eine "Lilie". Das würde nämlich das Kleeblatt, das Zeichen der weiblichen Pfadfinderbewegung, vernachlässigen.

Eine einheitliche Schrift ist ein weiteres Merkmal des Corporate Design. Viele Unternehmen lassen sich deshalb ihre eigene „Hausschrift“ entwickeln. So weit ist der VCP nicht gegangen und hat sich auf die gemeinsame Verwendung der Schriftart "Verdana" in Briefen und Publikationen geeinigt.

"Verdana" wird auf jedem Computer mit dem Windows-Betriebssystem standardmäßig installiert und ist somit weit verbreitet. Auch der Einsatz auf einen Macintosh- oder Linux-Betriebssystem ist unter Beachtung der Lizenzbestimmungen mittlerweile problemlos möglich.

12-Punkt ist eine gut lesbare Schriftgröße. Wenn ein Brief allerdings mit 11-Punkt-Größe noch gut auf eine Seite passt, ist die 11-Punkt-Größe vorzuziehen. Kleiner als 11-Punkt sollten Briefe nicht geschrieben werden, das ginge auf Kosten der Lesbarkeit.

Als Schrift in unserer Verbandszeitschrift nutzen wir eine Serifenschrift: „Frutiger“. Jedes Landesbüro hat eine Lizenz für „Frutiger“ erhalten.